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药企转型做美妆 “跨界”之路能走多久

来源:天上西藏日期:2019-08-05 浏览:

原标题:药企转型做美妆 “跨界”之路能走多久

  近两年,“跨界”成为不少企业转型的方法之一。

  前有故宫博物院推出口红、火锅涮肉等网红产品赚足呼喊;后有娃哈哈推出AD钙奶、八宝粥味粽子,玩得不亦乐乎。不同的是,有些品牌玩“跨界”是点到即止,特定促销节点出来赚一波眼球;有些则是布下重金誓要在新范畴站稳脚跟,比方那些年“跨界”日化美妆职业的药企们。

  药企“扎堆”卖化妆品

  药企跨界卖化妆品,最吸引人眼球的无疑是靠痔疮膏发家的马应龙。继2009年推出眼霜产品“瞳话”之后,马应龙药业上一年年末斥资3200万元,持股64%,正式成立了武汉马应龙大健康有限公司,并于近期推出了口红产品——“八宝唇膏”。

  当然,药企切入日化职业赛道,马应龙不是第一家,也不会是最终一家。近来,有近700亿市值的医药巨子华东医药宣告旗下控股子公司华东宁波医药创建护肤品牌塞缪斯。2013年,宁波医药就曾署理LG生命科学的医美化妆品牌伊婉,此次推出塞缪斯,首期便豪掷500万美元,与美国赛诺凡协作建立研制中心。

  事实上,早在2008年,云南白药就斥资6000多万全资收买了三家制药公司,正式进军日化范畴,而且推出牙膏、洗护、面膜等产品。而其2005年推出的产品云南白药牙膏现已成为撑起公司业绩半边天的明星产品,商场份额约达18.1%,居全国第二。

  同仁堂则在2005年与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司,通过近5年堆集于2009年正式推出了丽颜坊、同仁草本和伊妆三个系列的化妆品。

  此外,近些年各大药企的动作仍然不断。华熙生物推出了故宫口红和故宫佳人面膜;滇红药业创始人周家礽创建的云南群优生物科技推出了“礽心”“降服”和“裂博”三大洗护品牌;益盛药业2015年宣告进入化妆品范畴,以美容店为首要途径。

  本钱天然的嗅觉

  药企扎堆做化妆品,恐怕不是心血来潮这么简略。

  本钱的嗅觉往往最为活络。在医药职业,“药企的日子没曾经那么好过了”成为近年来的一句口头禅。关于不少药企来说,工业结构型调整、监管趋严、增加乏力是现在急需战胜的问题。

  “由于公司事务触及医药工业、医药流转、医院治疗,所以受国家各种相关法规及职业方针影响较大,并将面对药品降价危险、药品研制危险等问题。”——这是马应龙2018年中报中的一段话。

  不只是马应龙,依据同花顺的计算,本年上半年,现已发布半年报的127家药企中,36%净利下降,有2两家净利跌幅乃至超越500%。

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